MJC新闻与传播·热点名词解释·2021·陆

区块链

? 区块链技术，blockchain technology?也被称为分布式账本技术，是一种互联网数据库技术，其特点是去中心化、公开透明，让每个人均可参与数据库记录。即所谓的区块链是建立在比特币作为交易货币基础上的一项算法结构，一种全新的网路组织架构。

? 目前业界对区块链的理解和应用都尚未有明确定义，但作为一项分布式账本技术，必然会对将来的互联网金融产生巨大影响。由于区块链技术尚存问题，目前仍存在于一种从假设到实践的过渡阶段。

区块链新闻

? 区块链新闻是将区块链技术应用在新闻生产、事实核查等方面的一种新兴新闻样态。区块链技术是一种公开、分布式的账本，可以有效核查和永久记录各方的交易。

? 区块链的特性为互联网新闻内容生产带来了显著变化，同时也对当前新闻生产模式中存在的一些弊端给出了解决的可能性。例如，区块链技术可使得新闻业以方便进行新闻众筹、游戏化以及平民参与并且实现新闻生产的透明性。但是，区块链技术并非能解决目前新闻业面临的所有问题，如虚假新闻蔓延、算法的负面效应等。

网络空间命运共同体

? 网络空间命运共同体是习近平总书记出席第二届世界互联网大会开幕式并发表主旨演讲时提出，其强调网络空间是人类共同活动空间，呼吁共同构建网络空间命运共同体，并提出五点主张，即加快全球网络基础设施建设，促进互联互通；打造网上文化交流共享平台，促进交流互鉴；推进网络创新发展，促进共同繁荣；保障网络安全，促进有序发展；构建互联网治理体系，促进公平正义。该概念的提出意旨是推动网络空间内容的有效建设，促进网络空间治理的进一步发展推进。对此，习近平总书记提出了推进区啊你去互联网治理体系变革的四项原则，即尊重网络主权、维护和平安全、促进开放合作、构建良好秩序。未来如何将网络空间治理真正落到实处，构建起全球性的网络空间命运共同体将是我国互联网内容建设任务中的重要考量。

场景

? 场景是描述移动时空的新纬度，是基于特定的时间、空间、行为及心理的环境氛围总称。场景的概念最早由罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔在著作《即将到来的场景时代?age of context》中提出。该书指出，和场景相关的五个概念分别是大数据、移动设备、社交媒体、传感器、定位系统，统称为场景五力。这五个元素，搭建了移动互联时代场景的概念，使场景得以完善和实现。

? ? 胡正荣教授指出，即将到来的web3.0时代必然是一个场景细分的时代。场景时代，即去中心化的网络社会再度回归中心化，只是这一次的中心是移动互联中的每个个体。可以说场景时代是一个基于个人的实时状态而进行的特定的信息或服务匹配，在算法的个性化精准推送和LBS基于位置服务等技术的结合下，通过社会化媒体实现信息传输。

? ? 无论是谷歌眼镜、Siri、微信微博等，场景已经逐步渗透入公众生活中，就像罗伯特·考斯特所说未来的25年必然是一个场景时代。

MCN

? ? MCN multi-channel network?是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容持续输出，从而实现商业稳定变现。

? 中国式的MCN一直没有一个明确的定义和界定。业界普遍认为，有能力和资源帮助内容生产者的公司都可称为MCN。具体来说，MCN一般都会根据自身对市场及品牌合作方的了解，深入介入CP Content Provider?内容提供商的内容生产与投放，帮助其内容更好适应市场环境。MCN提供的价值大致分为两大类：信息价值和效率价值，即优质内容的输出保证以及优质内容的快速稳定变现。

? ? YouTube是最早的MCN平台,由于中美双方不同的短视频环境，中国互联网领域最为接近MCN平台的是papitube。

SEO

? 搜索引擎优化?search engine optimization?，SEO?是一种利用搜索引擎的搜索规则，是一种用来提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。

? ? SEO主要目的是利用搜索引擎内部的用户搜索记录建立数据库，基于大数据的分析模式构建品牌的营销策略，为品牌提供生态式的自我营销解决方案，让品牌在行业内占据领先地位，从而获得收益。

? 基于SEO模式对于品牌的提升，SEO营销也随着成为一种重要营销模式。微博热搜榜、百度、谷歌等搜索引擎的广告模式也是SEO营销的具体体现。SEO是随着搜索引擎进化为社会化媒体平台以及被更多地嵌入其他社会化媒体平台后出现的一种数据营销模式。未来发展核心是如何提升品牌效益。

LBS

? ? LBS?基于位置服务?location based service?，是指通过电信移动运营商的无线电通讯网络或外部定位方式，获取移动终端用户的位置信息，在GIS平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务，是未来智媒体场景时代的重要支撑技术。

? ? ? LBS技术主要经历了从被动到主动、单用户到交叉用户、单目标到多目标、面向内容到面向应用的集中改变。目前，Google、Apple、Facebook、Twitter等更具竞争力的领先企业也加入到LBS市场的角逐中，掀起市场的新一轮竞争。这种全新的基于位置的社交服务体验给LBS市场带来了新的商机，也影响和改变了用户工作生活方式。

OGC

? 职业内容生产?occupationally-generated content?是指通过具有一定的知识和专业背景的行业人士生产内容。相对于PGC而言，OGC的职业化主要体现在其专业背景和免费性上。互联网传播环境下的OGC通常指具有一定专业素养的媒体从业人员进行的义务性内容生产。

? ? OGC内容相比UGC和PGC而言更具专业性和一定的前瞻性，有利于推动传播内容垂直化深入化；而作为具有一定专业相关能力的OGC内容生产者而言，其在互联网内容生态建设中还应该贡献更多价值，这要求OGC内容生产者以新闻专业主义的态度要求自身，并积极充当信息把关人角色。

PUGC?

? 用户专业化内容生产?professional user generated content?，其产生于互联网用户内容进一步细化和垂直化的趋势之下。该概念最早产生于音频领域，由垂直化FM喜马拉雅最早行业内提出。喜马拉雅PUGC生态战略是内容生产以?UGC+PGC+独家版权组成，同时打通产业上下游形成完整的音频生态链。

? ? PUGC生态战略集合了UGC、PGC的双重优势。有了UGC的广度，通过PGC产生的专业化内容能更好地吸引、积淀用户，更有利于内容的垂直化和个性化。同时PUGC也是互联网内容发展的一个重要方向。

付费墙

? ? pay walls?指对在线新闻内容实行付费阅读，为网上的内容设立收费门槛，以获取盈利的方式。付费墙的概念起源于报业媒体的互联网转型时期，传统报业衰落使许多新闻提供商考虑建立网上付费模式。而这些付费模式目的在于将不订阅报纸的潜在读者拒绝在墙外，并且生产更高质量的网上收益和更高每千次点击费率。

? 面对付费墙不同媒体表现不尽相同。《华尔街日报》凭借付费墙转危为安，而《纽约太阳报》却没能被拯救。付费墙究竟是不是传统媒体转型的有效手段尚且无法断言，英国《卫报》总编辑表示，付费墙会导致报业从梦游滑向被人遗忘。

后真相

? 后真相?post-truth?反映的是当今社会典型状态，即“客观陈述事实不如诉诸情感和山东信仰更容易影响民意”。美国作家拉尔夫·凯伊斯在其著作《后真相时代》中指出：后真相时代的我们面临的不仅仅是谣言和真相，我们还面临着一种模糊的表态，既不是真相也不构成谣言。牛津词典将后真相评选为2016年代关键词，预示着我们进入一个事实与意见界限越发模糊的后真相时代。

? 后真相并非真相的缺席，而是指发现真相的过程更加曲折。特朗普当选、英国脱欧等黑天鹅事件无不体现着后真相的特征。而后真相的蔓延和社会化媒体的传播机制不无关系。

? 后真相不仅冲击新闻业的基本原则，挑战人们对于新闻的基本认识，也通过新闻的社群化传播影响了良性社会构建。事实的崩塌带来了一系列后果：新闻客观性中介，阴谋论盛行，情感因素对舆论的操纵等。为此，我们需要重建关于事实的政治，以发挥反思和选择的力量，摒弃机遇与挑战带来的恶性循环。

中国特色社会主义新闻学

? 中国特色社会主义新闻学是指立足于中国共产党新闻工作的历史经验、理论成果、学习马克思主义新闻观、吸收西方新闻学知识的基础上形成的一整套系统的新闻学理论体系，其主要内容包括党性和人民性的统一、政治家办报精神、新闻宣传和新闻舆论转型、正面宣传和舆论监督的关系等。中国特色社会主义新闻学的理论知识体系建设必须立足于我国具体的新闻传播环境，作出符合我国具体国情的研究成果，要有继承性和民族性、原创性和专业性、时代性和系统性。其未来发展需要进一步深化马克思主义新闻观和中国共产党新闻思想研究，围绕中国实践和问题推动新闻学概念、知识、理论的重构和创新，从而逐步推动中国特色社会主义新闻学学科体系和话语体系走向成熟。