Web 3.0：移动时代

上周,Zynga的第二季度报告可以说是悲剧性的,而Facebook的第二季度报告也不理想。 还应该看到,这两个依赖Web 2.0(Web 2.0)并在很大程度上建立了Web 2.0(Web 2.0)波的公司已经呈下降趋势,因为移动端没有良好的发展战略。

这两个故事也说明了我们的文章的更大背景:流动的时代已经到来。过去20年技术浪潮发展的基本框架可以描述为:基于互联网连通的网络1.0时代、基于社交化的网络2.0时代和基于流动性的当前网络3.0时代。 Web 3.0时代以先前的网络1.0和Web2.0的演变为基础,但也包含在1.0和2.0年代中不存在的几个特点如下:

实时实时

随时随地 随时随地

灵敏度

传感器

定制的小屏幕

优质摄影和录音设备

上述特征对当前工业巨头和未来的工业破坏分子意味着什么?答案是肯定的,主要有两个方面:

第一,你会设计一个小屏幕上的用户经验吗?

移动小屏幕是专门为新竞争者创造新价值观和新经验的新机会而设计的,这些新价值观和新经验不同于旧的价值观和新经验。 我们知道,许多大人物的生意都基于基于个人电脑思维和将越来越多的信息放入成长中的屏幕的设计理念。看看Facebook页面上的花哨页面,你看,生日、事件、现状更新、广告、聊天等等,这些页面上都是如此。

但对于像Facebook这样的公司来说, 因为移动终端屏幕太小, 很难设计移动终端用户的经验, 你无法将所有信息压缩成一块, 全部放在手机上的小型屏幕上。

相反,对于那些新兴的移动终端公司来说,只要它们经历用户经验,足够简单和有趣,它们就可能崛起。 Facebook上获取Instagram是一个很好的例子:Instagram鼓吹大量言辞,而不是在小屏幕上提供大量信息。 除了Instagram之外,移动端对于Foursquare、Path、Foodspoting、Banjo、Pulse等等来说也很昂贵。 所有这些公司都在关注移动端,以便诊断不同于PC的新用户并创建自己的品牌。

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2. 不与您骗骗您:移动可导致更多、更可靠的交易和操作

事实上,Path(Path ) 或Facebook(Facebook)等社会参与者的真正核心是如何在移动端赚钱。 与我们在个人电脑端看到的盈利模式相比,移动终端利润模式有可能向新的方向发展。 具体地说,移动端的关键是给用户、共同客户和交易商带来更真实、更具体的价值。

为什么这样说? 在Web 1.0时代,谷歌的一个触发因素来自其推出的广告模式“按点击支付 ” 。 在这种情况下,谷歌的广告模式可以说是一个重大突破,因为它是基于那些真正对广告感兴趣的人。 对于广告商来说,这意味着他们不必在电视、纸质媒体等上不知情地做广告。

在Web 2.0时代,Facebook根据用户的利益展示广告。这种模式在逻辑上与Google的广告模式相似,该模式显示用户连接,但进一步扩大。 Facebook知道我们在日常生活中喜欢什么,我们的朋友喜欢什么,因为它收集了大量关于用户的人口数据,广告商也有机会出现。 我认为,随着Facebook优化自己的广告模式,其广告业务将进一步增长。

Web 3.0的创新是什么?在Web 3.0时代,用户的经验发生了巨大的变化,这为广告商创造了新的机会。现在,我们不仅可以使用Facebook上的社会制图数据,还可以使用大量关于物理世界的实时信息,比如你目前的状况、当前的天气状况、交通、当地销售商、附近的朋友、你去某个地方或商店的频率做广告。对于广告商来说,这意味着他们更可能立即与用户达成交易,而这是一个现实世界的交易。

这里描述了基于这种广告模式的两家公司:Waze和ShopKick。 Waze是一家向用户提供社会地图和全球定位系统服务的公司,可以提供实时交通信息和路线导航服务,用户超过2 000万。

ShopKick(ShopKick)是一个在零售商店中玩弄用户行为的应用程序。 用户可以通过执行不同的任务或要求得到回报。 ShopKick(ShopKick)展示了这些商店Kick(ShopKick)用户消费比其他用户更多的内部消费 — — 而ShopKick(ShopKick)在用户购买时通过各种互动和增加其参与的方式这样做。 同样,ShopKick(ShopKick)给用户带来的真正价值为其业务创造了真正的交易量。

*** 我们可以说Web 3.0展示了新的可能性并刺激了我们。但在Web 3.0时代,通过给用户带来真正的价值来创造真正的利润并不简单。 对于这些PC领导的公司来说,将他们的PC终端广告平台移动到移动目的并不是答案。