快！日賺￥30000快克請你演超人！by 快克 + W

资讯 2024-07-13 阅读:56 评论:0

2024年伊始，快克+W首次交手亮相，開啓一場行將貫徹全年的聯手創造。全年12個月，製作12支不同類型的品牌自制12節氣系列快電影，為「快克超人」IP打造全新認知，為品牌沉淀獨有的I...

2024年伊始，快克+W首次交手亮相，開啓一場行將貫徹全年的聯手創造。

全年12個月，製作12支不同類型的品牌自制12節氣系列快電影，為「快克超人」IP打造全新認知，為品牌沉淀獨有的IP資產。

快克+W要拍快電影

快電影不夠，快克+W要拍真正屬於國民的快電影。

一部不夠，要拍12支，在12支里，看見中國的各行各業，也看見半部中國的眾生相。

因為這些電影的12個主演，不是萬人矚目的大明星，而是真正的從生活中走到了聚光燈下的工作者，從自己生活的主角變成了一部電影的主角。

快克+W決定向各行各業擁有職業快技的超人們發出工作邀約，開啓一場全年的演員招募事件。

日賺30000，尋找12位不同行業的超人前來扮演「快克超人」，擔任這12支快電影的主角。

以招募片為起點，開啟快克全年12節氣快電影计劃。

點擊查看招募片視頻

查閱招募片W野狗式文案內容

招募片的中英字幕亮點，你發現了嗎？

其中頻繁閃現的「Kuai」與「Quike」

你又找到了幾個？

在設置中英文字幕時，我們決定在字幕裡也埋下雙重釋義的彩蛋，用詼諧的「中式英文」造梗，以一本正經胡說八道的幽默方式，為招募片增加更多傳播埋點與二創空間。

點擊查看招募片「沪語版」視頻

廣大網友們緊跟「繁花」熱點，二創招募片「沪語」版本，快克超人一口流利的上海话引起大眾熱議，由此為起始，網絡上開始湧現各種各樣方言版本，快克超人到底會多少方言？後續我們一起期待。

招募視頻上線短短3天內即取得了亮眼的成績！

下面請觀看「快克超人戰報」速遞

回顧2023年，佔據在大眾視野中的熱門關鍵詞是「失業」和「裸辭」，我們僅僅是聽見「79元」和「哪裡貴了」就可以被刺痛。價值焦慮被生存焦慮以具體的金額數字取代，一日的收支，一月的薪酬，這些都與我們今年的生命狀態緊密相關。

基于这样的社会洞察，我们寻找到「日賺30000」的全年傳播策略，一份高薪工作，本身具備着不可忽视的吸引力。同时，快克+Ｗ嘗試著以一場高薪招募，重新為社會注入長期主義的價值信念。

招募片上線後，在短時間內便引發了許多網友的好奇與熱議，其中不乏醫藥行業從業者、電影愛好者，以及媒體評論家。許多在平凡崗位上奮鬥著的普通人，他們或坐在辦公樓里，或站在地鐵呼嘯過的車廂前，困在一場沒有盡頭的城市堵車里，開始發現了人生與自我實現的更多可能。

這可能是一個廣告事件最獨特的預熱方式

在距離上線進入倒計時的節點，快克+W規劃了一個線下的出街小事件。快克在橫店拉開一個「日賺30000，快克找你演超人」巨大橫幅，街頭造勢，擴散品牌全年快電影計劃。

横店现场事件活动图

横店现场事件活动图

簡化信息，在於將關鍵信息以最有記憶點的方式「快」速植入用戶的心智。

在創意策略上，我們力求簡化形式將核心品牌信息最大化，保證品牌產品與品牌IP形象「快克超人」在全年的持續投放中得到最大程度的曝光度。

在此之前，很多人都知道快克產品，但卻不完全認識認識快克超人。

其實，快克超人是誕生於本土的超人，他有著濃厚的中國基因，是真正意義上具有國民認知度與傳播度的「中國超人」。

「快超12克」劇集icon

「快超12克」劇集icon过程稿展示

同時，快克作為創始於1992年的國民感冒藥品牌，始終堅持「供應好藥，服務社會」的品牌理念，為最基本也最廣泛的國家民生事業提供穩固的中堅力量。

「快克超人」一開始即是代表「感冒藥效」的可視化符號而存在，他使用戶能夠更好地感知品牌靠譜與高效的品牌人格與定位。

快克超人形象展示

在「快克超人」已經具備強辨識度和認知度的基礎上，如何讓所有人都記住這個穿著綠色緊身衣和黃色披風的黃發超人？

當Ｗ野狗們在腦暴之際無意間拿起藥盒時，一個大創意便應運而生──

讓人記住最好的形式就是，不脫離產品本身，讓一切都在這個藥盒上花式演繹，讓快克超人從藥盒真正地上活起來，也讓藥盒以趣味但不失記憶點的形式讓所有人記住並形成可供二創的傳播埋點。

招募片动态画面展示

招募片的整體創意基於藥盒，卻在一開始呈現一個空無一物的藥盒，從無到有，快克超人随着声音長出了一張嘴，從有到變，快克超人变换各種動作各種造型，萬變不離其宗，整个藥盒在最後被拿到了相关平台重新成为平面，引导用户进行转发与分享。

「藥盒元宇宙」畫面吸睛不斷：

復古放映版、魔幻牌面版、霓光舞台版、遊戲像素版、幸運刮刮樂版、電影攝製版、鋼鐵硬核版、國風版、飛行器版、宇航飛船版…

招募片視頻部分畫面幀幀即KV

每一版藥盒經歷著從平面到動畫的艱難推敲與逐幀製作，製作團隊的伙伴们同樣夜以繼日與W創造者們並肩作戰，經歷共同創作方有片中生動的動效畫面。

與招募片同步上線的，還有最有料的招募H5。

與第一集影片類型一脈相承的奇幻怪誕風插畫後，是3大板塊：「快去報名」、「快演超人」、「快看大片」。一站式體驗報名演超人、預演超人以及閱覽超人大片。還可以定制屬於你的「超人生劇本」用於分享裂變，把招募自然擴散給更多人。

前三頁還將全年更新，按照不同節氣和對應的影片類型，打造豐富多樣的插畫內容。後續劇集也將逐月更新在「追更月曆」當中。勢必要打造一個持續全年的品牌內容沉淀池。

H5画面展示

品牌自制12節氣快電影《快超12克》的kv也將根據每一季的行業與內容進行更換，藥盒與膠捲元素巧妙融合，每一次的更新，就是膠捲在巨大的滾輪上開始滾動變換，一年後，這一枚12格膠片上將充滿一幕幕輪流播放的電影畫面，讓全年的創造完整串聯。

「快超12克」劇集kv

從招募片到H5，從海報到kv，再到正片，囊括著藥盒的一百種玩法、一百種形式，同時，每一位「超人」演員，都將賦予「快克超人」最獨特的精神內涵，共同创造快克超人IP，將「快克·我們自己的超人」貫徹到底。

創造無限才是真正的創造。

用一年時間，让「快克超人」從一個沒有具體意涵的平面品牌IP資產，變成一個能夠無限釋義和補充的立體超人形象。

「快超12克」招募海报豎版

創造不會是既定，在這一整年，在每一部快電影中，每位代表不同行業的中國超人將為這個扁平的形象不斷地注入具體的人物形象與價值表達，讓「快克超人」與全民認同、民族審美以及中國精神深度聯結。

主題slogan過程稿展示

在確定「快克·我們自己超人」的全年主題slogan後，為突出品牌信息與「超人」二詞，經歷了幾輪設計創意的碰撞，主要色調確定為品牌的黃綠色，「超」字則作為slogan腳註的元素出現。

主題slogan展示

在一種與眾不同的醫藥品牌營銷的方式時，我們決定，將話語和創造的可能性交給全民，抽象需要具體，那麼讓我們具體到最小單位的用戶。

從你開始，一起成為快克品牌IP的創造合伙人。

從快克開始，開創第一千零一種醫藥品牌營銷可能。

「快超12克」招募海报展示

32年國民感冒藥品牌

從一種「快」到萬種「快」

快克正在尋找自己的解法

快克歷年廣告語：

2009-「感冒要快克，病毒性流感更要快克！」

2011-「感冒流感，讓快克出擊！」

2013-「抗病毒，治感冒，快克品牌，快！」

2015-「感冒快克，快快樂樂！」

千禧年代和流行性感冒一樣風靡的魔性三連讀廣告語，在今天，受眾感知度越來越低。口號式的「快」這一層扁平品牌表達，在延續了多年之後，競爭力越來越弱。

「快克」多年植根大眾，為民生領域的發展奠基，它知道，沒有什麼比普通人更值得書寫。

共同创造快克超人IP，也是共同重塑一个属于国民的“超人”形象，讓一種「快」成為萬千种不同的「快」。

只要你擁有與「快」相關的行業技能，那麼你就有機會出演這部由快克打造的節氣系列原創快電影劇集《快超12克》，成為代表自身行業的12位中國超人之一。

本質而言，這是一場快克發起的關於「快」的全民演繹秀，讓搓澡工、大巴司機、農民工等各行各業的從業者登上銀幕，讓最值得被大家看見的「超人」擁有自己的舞台。

這不是只存在於公眾號流水線文章中的標題，而是一份真正的值得30000的工作。

每逢全年最冷的時節

便有一群奇形異狀之人匯聚於寒人谷

只為等待一間澡堂開門？

澡堂里究竟是何奇人他又有何異能？

故事離奇怪誕，卻又百般溫柔

1月22日第一集

《寒》

即將破寒而出

2024開年奇幻巨製

邀您「大寒」共賞

全年12個節氣 · 12部精彩大片

更多精彩即將開啟

本次攜手快克一同打造12部「快電影」，其實并非偶然，關於拍電影這件事W一直在路上。

HiShorts! 聯合亞太一線品牌營銷文娛集團W共同打造—「7野武士影像計劃」，「7野武士影像計劃」因循了W旗下的電影廠牌「W 野狗尋光計劃」的初衷，希望由創意的力量創造出一家廣告公司的電影形態，以現代電影對創作編制、團隊配置、出品標準、投放場所的要求，來創作品牌影片。「W 野狗尋光」電影計劃自2019年誕生至今，目前已經連續產出7季內容，詮釋桀驁不馴、釋放真我、自由自在的野性，而我們期待今年與HiShorts! 聯手的「7野武士計劃」也能成為「W 野狗尋光」電影計劃的又一次重要探索。

·點擊圖片查看「7野武士影響計劃」